ITALIA - E' sempre la tv il piu' efficace mezzo pubblicitario
Notizia
28 agosto 2007 0:00
Tv, stampa e radio sono ancora i mezzi di comunicazione che danno il maggior ritorno rispetto agli investimenti pubblicitari. Se i telefoni cellulari, i videogiochi e altri nuovi canali emergenti hanno cominciato a attirare l'attenzione per le loro potenzialita' come veicoli di marketing, un'indagine di Karta media research (gruppo Wpp) e Pointlogic mostra che i new media hanno ancora una lunga strada da percorrere in termini di efficacia delle campagne. La ricerca ha chiesto ai consumatori di indicare i canali che consideravano piu' efficaci dal punto di vista pubblicitario: la tv e' risultata come il mezzo numero uno per costruire brand awareness (conoscenza del marchio), con il 43% del campione che la definisce eccellente o molto buona. I magazine sono al 31%, i quotidiani al 29% e le radio (24%).