Sono sempre di piu' le societa' che pagano gli automobilisti per fare pubblicita' con le loro auto. Decine di migliaia di persone stanno ricevendo dai 500 agli 800 dollari al mese per girare con l'auto avvolta da spot pubblicitari. Basta sottoscrivere un accordo in cui ci si impegna a fare spese in certi luoghi frequentati e sottostare ad un codice di comportamento mentre si e' alla guida, per ottenere un'auto gratuita oppure uno stipendio mensile di diverse centinaia di dollari.
La pratica, che ha origini nel 1993, quando i primi spot della Pepsi apparvero su sei autobus pubblici di Seattle, e' ormai diventata molto diffusa. Basta avere un'auto abbastanza grande per poter ospitare la pubblicita' e non piu' vecchia di cinque anni. Secondo alcuni studi, una macchina coperta con pubblicita' in una grande citta' puo' raggiungere fino a 70.000 persone al giorno.