A fine 2007 saranno 230 milioni gli utenti attivi sui siti di social networking. Blog, diari, profili personali, scambio file, ecc. sono diventati stretti concorrenti dei mezzi tradizionali, come tv, stampa e radio. Marchi come MySpace, Facebook, Flickr, trionfano sul web. Il giro d'affari che ruota attorno a questi siti si stima per il 2007 in 965 milioni di euro, con una previsione di 2,4 miliardi di dollari (1,68 miliardi di euro) entro il 2012.