Ricevere sul cellulare lo spot di un'auto nuova con il nome del concessionario piu' vicino; cercare l'indirizzo di un negozio e ricevere in cambio un buono sconto... sono operazioni gia' sperimentate. Ma la pubblicita' intende andare oltre, percio' si sta muovendo per realizzare la previsione fatta da Jerom de Labriffe, presidente di Internet Advertising Bureau (Iab): "La pubblicita' sul cellulare dovrebbe prendere lo slancio nel 2008". Due gli aspetti difficili: vincere la diffidenza degli utenti, e mettere a punto un metodo efficace e standardizzato di promozione su un media abbastanza nuovo.