Tradizioni, presepi, polvorones (ndr. Tipici biscotti natalizi spagnoli) e famiglie a parte, c'è una cosa che tutti noi facciamo di più e meglio a Natale che in qualsiasi altro periodo dell'anno: spendere. Il Natale è in questo la festa per eccellenza del consumismo. In questi giorni pensiamo tutti a quanto investiremo in regali, banchetti, capricci o profumi. E ci sentiamo bene quando possiamo spendere di più e peggio quando possiamo spendere di meno. Anche i poveri sono fortunati perché a Natale compriamo più solidarietà e molta più carità rispetto al resto dell'anno. Nel contempo critichiamo l'obsolescenza programmata, la marea di plastica e il desiderio di possedere, ma non di questi tempi.
Mangiamo l'uva con le decorazioni e qualcos'altro. Siamo d'accordo sul fatto che il consumismo è sbagliato, ma in generale abbiamo pochissimo desiderio di riflettere seriamente sul perché sia ??così grave. È logico. Perché ogni volta che si avvicina l'argomento, finiamo per prendercela coi consumatori, come se il consumismo fosse più un problema psicologico che civico. Questo è il motivo per cui molte più persone odiano il Natale più che il consumismo. Perché il peggio del Natale è sempre colpa degli altri, ma il peggiore dei consumi è il business di tutti. Sfortunatamente, non è esattamente così. È passato molto tempo da quando il consumismo ha smesso di essere un problema strettamente personale per diventare un pericolo politico.
Immaginate per un momento di vivere in una società con più consumatori che cittadini. Un Paese in cui essere alla moda sarebbe diventato "seguire la normalità". Dove tutti sono disposti a rispettare le regole non scritte del mercato e dell'innovazione, anche se noi siamo stati i primi a rispettare tali regole. Dove le persone cercheranno nel loro tempo libero "l'ultima moda" nei social network, nelle piattaforme video e in qualsiasi spazio con informazioni socialmente rilevanti (anche se contestate). Immaginate una città, cosa dico, dozzine di città, dove le persone fanno uno sforzo particolare per essere consumatori migliori e poco o niente per essere cittadini migliori.
Per chi voterebbe la gente in un posto del genere? È facile prevedere che i consumatori-elettori si sforzerebbero di conformarsi alla moda (o norma) democratica in ogni momento e di ogni stagione con la stessa rigorosa aspettativa che i bambini ballano il swish swish. In un posto del genere, votare sarebbe tanto volatile come la moda dell'inverno. E sarebbe molto difficile determinare o predire la governabilità perché, inoltre, i sondaggi sulle previsioni elettorali non servirebbero a niente. Chiedere ai cittadini le loro opzioni politiche sarebbe come gli stilisti che chiedono alle persone cosa pensano per la prossima primavera invece di scoprirlo a New York durante la settimana della moda.
In un Paese di questo tipo, compreremmo in massa magliette con stampe animaliste nello stesso modo in cui daremmo un consenso elettorale a chi dice di essere animalista. Le persone indosserebbero con lo stesso fervore un vestito leopardato così come farebbero per qualsiasi altro indumento alla moda. Stranamente, in un Paese governato dai consumatori, le stesse persone potrebbero votare per l’estrema destra, per il centro o per l’estrema sinistra a seconda dell'ultima tendenza (must) sociale. Allo stesso modo, i politici potrebbero cambiare le loro idee come una maglietta, perché le idee diventerebbero slogan e vincerebbe il partito che meglio ha controllato la loro campagna di marketing o ha avuto più like Facebook. Peggio ancora, i cittadini non sela prenderebbero più coi loro leader per la volatilità delle loro convinzioni, ma li accetterebbero come sono come parte della società civile.
Se vivessimo in una società di questo tipo, è chiaro che il momento migliore per parlare del futuro della democrazia sarebbe il Natale. Perché il Natale è l'unico periodo dell'anno in cui il consumo sembra essere un problema veramente sociale. È quando ci sentiamo tutti obbligati a spendere, come se non dipendesse da noi stessi perché, di fatto, non possiamo fare altro. Ma è anche il momento dell'anno in cui ci sentiamo obbligati a fare il punto e pensare al perché facciamo le cose che facciamo.
A questo punto, sappiamo tutti cosa fa il consumismo al nostro portafoglio. Proprio come abbiamo sempre sentito ciò che fa palpitare il nostro cuore. Compriamo perché siamo tristi e ci rattristiamo. Compriamo perché siamo soli e ci sentiamo più soli. Sappiamo anche cosa sta facendo il consumismo al nostro Pianeta, che presto sarà in pericolo di estinzione. Ora, ciò che può essere fatto per la nostra civiltà deve ancora essere visto. E in Spagna, molto probabilmente, dovremo vederlo nel 2019.
Il peggio è che le idee non sono le stesse per acquistare dei pantaloni. E se lo fossero, saremmo sicuramente persi. Ma non è un momento di preoccupazione. In questo momento abbiamo tutti i regali per chiudere e aprire l'anno prossimo. Quindi cantiamo con gioia ancora una volta. Che stasera è la vigilia di Natale e domani a Natale, prendi la VISA, Maria, che andrò a votare.

(articolo di Nuria Labari, pubblicato sul quotidiano El Pais del 22/12/2018)