I cinesi sono molto patriottici a parole, molto meno nei fatti. Anche perche' hanno scarse conoscenze della nazionalita' dei loro acquisti.Secondo un'indagine che Boston Consulting Group (BCG) ha condotto tra 4.000 consumatori di ogni tipo di reddito e di tutte le regioni, nove su dieci pensano che i detersivi Tide o Omo siano cinesi; otto su dieci lo pensano del dentifricio Colgate; per uno su due e' cinese il supermercato Auchan, e persino la Coca-Cola e' ritenuta una bevanda nazionale da uno su quattro, cosi' come L'Oreal.
Sono invece identificati come stranieri i ristoranti McDonald's e KFC (nove intervistati su dieci). Idem per i marchi di lusso Omega, Cartier, Louis Vuitton, oppure gli sportivi Adidas e Nike, gli elettronici come Sony.