Un sondaggio realizzato da Nielsen BuzzMetrics in 47 Paesi, sul rapporto tra consumatori e pubblicita', ha rilevato che le persone si fidano di piu' della segnalazione di un prodotto fatto da altre persone che della pubblicita'. Questo fenomeno si manifesta soprattutto nei Paesi piu' industrializzati, mentre nei Paesi in via di sviluppo, come le Filippine e il Brasile, il 67% delle persone ha affermato che generalmente si fida delle pubblicita'.