Secondo un'indagine elaborata da Semion Brand-Broker, e' Daimler (Mercedes) il marchio tedesco di maggior prestigio, valutabile in 19,5 miliardi di euro. Dietro alla stella automobilistica si piazzano Basf, con un valore di 19,1 miliardi e la Bayer con 18,8 mld. Ma il balzo piu' robusto negli ultimi cinque anni l'ha fatto Puma; il marchio di articoli sportivi si e' valorizzato del 112% a 684 milioni di euro. All'opposto troviamo Siemens, che nello stesso periodo ha perso il 31% del suo valore, oggi stimato in 7,369 miliardi. La graduatoria utilizza criteri come la solidita' legale del marchio, la quota di mercato, ma soprattutto l'immagine.