Tempi duri per la pubblicita' tradizionale. Secondo uno studio presentato da Ibm Global Business Services entro i prossimi 5 anni i budget destinati agli investimenti in comunicazione si sposteranno su nuovi formati. Secondo il report 'The end of advertising as we know it' che ha coinvolto oltre 2.400 consumatori e 80 professionisti del settore a livello internazionale, oltre la meta' dei pubblicitari intervistati ritiene che nei prossimi 5 anni gli scambi pubblicitari (ora gestiti da societa' come Google, Yahoo, Aol), conteranno per il 30% dei ricavi attualmente controllati dalle emittenti e dai media audiovisivi e che entro il 2012 si assistera' a un calo di fatturato significativo (piu' del 10%) per lo spot di 30 secondi. Mentre quasi il 10% sostiene che la riduzione sara' ancora piu' consistente (oltre il 25%).