L'ultimo imperativo per i network pubblicitari si chiama ambiente. Il clima cambia, le catastrofi ambientali si moltiplicano e i consumatori sono sempre piu' attenti a compiere scelte di consumo ecocompatibili. Per questo i brand devono essere attenti all'inquinamento e dimostrarsi responsabili verso la natura (come Valmart, Goldman Sachs, BSkyB, General Elettric, Hsbc ecc. che hanno tutti intrapreso iniziative per non inquinare o ridurre i consumi), o il consumatore li abbandonera'.