Veloce, esigente, ben informato, sempre in movimento, non si accontenta di prodotti generici, passa molto tempo fuori casa, viaggia, confronta e fra gli scaffali cerca, nell'ordine: scienza, cultura, estetica. E' il consumatore di oggi secondo un'indagine Gfk Eurisko su tendenze e prospettive del consumo in Italia. Il consumatore non si accontenta di prezzi bassi e prodotti standard.