I grandi marchi come Unilever o Nestle' non s'arrendono ai prodotti falsi che danneggiano la loro immagine. Ma non e' un'impresa facile, come mostra l'ampiezza del fenomeno. Solo nel 2005, la polizia spagnola ha sequestrato 100.000 farmaci falsi; 38.000 confezioni di gel, creme, shampoo e simili; 837.000 generi alimentari di ogni tipo, dalle sementi al te'. Le aziende consigliano ai consumatori di comprare solo nei canali di distribuzione affidabili e di leggere bene le etichette, mentre "Asociacion de Defensa de la Marca" suggerisce un atteggiamento responsabile: se ci s'accorge che l'articolo e' falso non bisogna farsi tentare dal prezzo conveniente.