Nei Paesi emergenti il sovrappeso sta diventando un problema di sanita' pubblica. Nelle grandi citta' cinesi ne soffre gia' un adolescente su cinque; un thailandese su dieci ne soffrira' nel 2025, e anche in India s'assiste a una rapida progressione. Responsabili soprattutto Pizza Hut, KFC, Mc'Donalds, e in generale la ristorazione rapida che avanza con strategie aggressive e prezzi imbattibili. Un'indagine condotta nel 2006 da AC Nielsen su un campione di 14.000 adulti di 28 Paesi indicava che il 30% degli asiatici mangia al fast food almeno una volta la settimana -non distanti dunque dagli americani (33%), e con un tasso record in Thailandia e Malesia (46% e 59%). Il fenomeno riguarda soprattutto i giovani. Un recente studio condotto tra 80.000 bambini residenti in ambiente urbano, ha evidenziato una crescita del 156% del numero di obesi tra il 1996 e il 2006. E nel novembre 2008 il ministro cinese della Sanita' ha confermato che il numero di bambini e adolescenti diabetici non cessa d'aumentare nelle citta'. Il fatto e' che questa malattia urbana e' ben lungi dall'essere considerata prioritaria; i dirigenti cinesi devono soprattutto dedicarsi ai grossi problemi di sviluppo nelle zone rurali. Stessa cosa in India.