Uno studio dell'Universita' dell'Iowa ha sancito: troppe informazioni storpiano il gusto dell'acquisto. Il consumatore inconsapevole e' piu' felice perche' ha la percezione di essere stato lui a scegliere, senza le decine di informazioni che possono leggersi in etichetta. Insomma conta anche il lato emotivo, cioe' quella soddisfazione di aver fatto un ottimo acquisto, solo col proprio 'infallibile' intuito.