In Italia l'oggetto di lusso resta uno status symbol ed il suo acquisto e' perlopiu' un atto d'amore verso se stessi (47,1%). Non viene usato nella maggioranza dei casi per fare regali in famiglia o alle persone ammalate. Il consumatore non solo compra per se' un prodotto di fascia alta, ma finisce anche per acquistare piu' prodotti, spaziando tra accessori e gadget d'accompagnamento. Ricerca svolta da Burson-Marsteller Digital, tramite interviste a utenti di blog (45,63%), forum (46,88%) e newsgroup (7,50%).