Anche se non le sentiamo da molti anni, le canzoni familiari spesso ci restano impresse per tutta la vita. Spesso ricordiamo ogni testo delle canzoni che abbiamo imparato da bambini o degli album che abbiamo idolatrato da adolescenti. Ma oltre alla musica che abbiamo scelto di proposito di ascoltare o imparare, c'è un tipo di musica che sembra rimanerci impressa senza alcuno sforzo: il jingle.

I jingle hanno una lunga storia nel settore pubblicitario. Il primo jingle radiofonico conosciuto nel Regno Unito, Have You Tried Wheaties?, fu lanciato nel 1926. Da allora, i jingle sono diventati una caratteristica importante della nostra vita quotidiana.

Una recente ricerca di mercato ha scoperto che molti dei dieci jingle più riconoscibili per gli adulti del Regno Unito risalgono a tre o addirittura quattro decenni fa. Mentre il sito di comparazione Go Compare era in cima alla lista, il jingle "lavoro, riposo e gioco" di Mars (cancellato a metà degli anni '90) e persino Shake 'n' Vac "riporta la freschezza" (1980) risuonano ancora nelle teste degli intervistati.
Allora perché queste canzoni ci rimangono impresse? E che effetto ha questo su ciò che compriamo?

I jingle diventano memorabili in modi diversi. Alcuni inserzionisti usano canzoni familiari, che sono intrinsecamente più facili da ricordare, in un nuovo contesto. Ad esempio, il jingle di Go Compare usa la canzone tradizionale Over There e la abbina all'elemento visivo comico di un cantante d'opera esagerato. La campagna "Just one Cornetto" (lanciata nel 1981) prende in modo simile una melodia classica (O sole mio) e la modifica per vendere il gelato.
Altri jingle sfruttano elementi musicali che li rendono inclini a diventare "earworms", ovvero quei brani che ci rimangono in testa, che ci piacciano o no. In una ricerca che ha esaminato un'ampia raccolta di musica pop, il mio team ha scoperto che le canzoni che probabilmente sarebbero diventate earworm avevano tempi allegri, spesso nell'intervallo che farebbe venire voglia di ballare. Molti jingle, come "Do the Shake 'n' Vac" e "I feel like Chicken Tonight", rientrano in questo schema.
In effetti, altre ricerche hanno dimostrato che quando le persone si muovono o cantano canzoni orecchiabili, è più probabile che in seguito percepiscano queste canzoni come motivetti orecchiabili. È stato anche scoperto che avere un motivetto orecchiabile per una canzone che hai imparato di recente significa che ricorderai meglio quella canzone in seguito.
Anche i testi possono svolgere un ruolo importante nella memorabilità di una canzone o di un prodotto. Il testo allitterativo di "Maybe it's Maybelline" assicura che anche un consumatore che non ha mai sentito parlare di questo marchio ne ricorderà facilmente il nome la prossima volta che sarà nel negozio.
 

Collegamenti ad altri momenti della nostra vita

Non sono solo le caratteristiche della musica a conferire ai jingle una tale presa nei nostri ricordi. La musica tende a essere strettamente associata ai contesti in cui l'abbiamo ascoltata. Vale a dire, spesso si intreccia strettamente con i ricordi autobiografici delle nostre vite .
Ascoltare un jingle della nostra infanzia può quindi riportare alla mente non solo i ricordi di quella canzone, ma anche quelli del soggiorno in cui siamo cresciuti e la sensazione di stare seduti attorno alla TV con la famiglia a guardarla insieme. I jingle possono quindi essere un forte innesco di nostalgia.
La ricerca ha dimostrato che il periodo in cui abbiamo circa 10-25 anni tende a essere ricordato in modo più vivido. Anche gli spunti musicali sono i migliori per attingere ai ricordi di questo periodo, che è noto come "reminiscence bump" .
In linea con questo, la stessa ricerca sui consumatori ha anche rivelato diversi tassi di riconoscimento per i jingle in base alle fasce d'età. Ad esempio, per i millennial, "I'm lovin' it" di McDonalds si è classificato al secondo posto nella lista dei jingle più riconosciuti e "Maybe it's Maybelline" è arrivato al quinto posto. 

Alcuni marchi mirano anche esplicitamente a fondere questo elemento nostalgico con il rimanere al passo con le tendenze. Maybelline ha recentemente reinventato il suo jingle , incorporando elementi di musica dance per attrarre il pubblico della generazione Z, pur mantenendo le caratteristiche del classico jingle degli anni '90 che collega i millennial alla loro giovinezza.

Quindi scrivere una canzone memorabile aiuta a vendere un prodotto? In breve, sì. Una ricerca che ha esaminato le scelte di due prodotti della stessa categoria (ad esempio, le fotocamere) ha mostrato che i prodotti abbinati a una melodia familiare avevano più probabilità di essere scelti rispetto a quelli abbinati a una melodia non familiare.

Tuttavia, il gradimento della musica ha anche influenzato in modo indipendente la scelta del prodotto. In particolare, la musica che ai partecipanti non piaceva per niente tendeva a scoraggiarli dalla scelta di un prodotto, anche se la melodia era familiare. Ciò suggerisce che gli inserzionisti devono considerare attentamente le preferenze musicali del loro target di mercato, oltre a scrivere semplicemente melodie accattivanti.
La musica ha una forte presa sui nostri ricordi. Le stesse caratteristiche che ci aiutano a imparare l'alfabeto attraverso la musica o ci riportano indietro al primo ballo al nostro matrimonio significano anche che siamo in grado di ricordare senza sforzo quale prodotto per la pulizia promette che le lavatrici durino più a lungo 


(Kelly Jakubowski - Associate Professor in Music Psychology, Durham University - su The Conversation del 23/10/2024)

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