In Europa e' iniziata la stagione dei saldi. Ma ogni Paese ha delle proprie regole. Per esempio, il Belgio ha introdotto i "pre-saldi", ossia un periodo legale dove "e' vietato ridurre il prezzo dei prodotti che saranno posti in saldo"; cosi' i prezzi ribassati sono prerogativa del periodo 3-31 gennaio. Italia e Francia hanno piu' o meno lo stesso sistema, con i periodi fissati su base regionale e la durata che puo' estendersi fino a otto settimane. In Germania i periodi dei saldi sono stati soppressi, eppure nell'ultima settimana di gennaio i commercianti praticano sconti importanti: un appuntamento che dimostra quanto sia difficile sopprimere questo rituale. La Gran Bretagna autorizza la vendita sotto costo, ma le prassi commerciali si uniformano, come dimostra la tradizione del "Boxing-day" che, il 26 dicembre, apre la stagione delle promozioni.