Tradizionalista, alle prime armi, frustrato per le scarse capacita' di acquisto e diffidente. E' l'identikit del consumatore indiano tracciato nel loro survey annuale dagli analisti di Mckinsey. Per i quali l'India sara' anche destinata a diventare il quinto mercato piu' grande al mondo nel 2025, ma per ora resta il piu' arretrato di tutti i piu' grandi mercati in via d'emersione. Cina inclusa.