Arredo minimale, un assortimento limitato, i prezzi bassi. Sono le caratteristiche dei discount  Aldi, Lidl e Plus, che godono di una popolarita' crescente. Negli ultimi cinque anni il numero di questo tipo di negozi e' aumentato dell'11% arrivando alla bella cifra di 15.255, secondo il servizio informativo Acxiom. Cio' significa che ci sono in media 19 discount ogni 100.000 abitanti, anche se la distribuzione territoriale e' disomogenea. In quanto alla loro quota di mercato nel settore alimentare, si scopre che e' arrivata al 40%.